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¿Puede Internet acabar con la supuesta opacidad de El Corte Inglés?

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  #1 (permalink)  
Old 07-14-2007
Ricardo De Castro Aquino
 

Posts: n/a
¿Puede Internet acabar con la supuesta opacidad de El Corte Inglés?
Reportaje

Sindicalistas de UGT-Cataluña preparan un 'Google Bombing' contra los
Grandes Almacenes

No consiguen difundir informaciones relativas a juicios por la política
laboral de la empresa "debido al miedo de los grandes medios a perderlo
como anunciante"

Analizamos algunos casos de la supuesta opacidad informativa de una de las
marcas más reconocidas de España


El Corte Inglés e información: ¿antónimos?



En la imagen vemos El Corte Inglés de Castellón de la Plana. Es uno de los
más nuevos, y antes de su inauguración hubo hasta manifestaciones de
castellonenses reclamando su apertura. Sin duda, El Corte Inglés goza de
una excelente imagen entre los consumidores. ¿Será porque nunca se publica
nada negativo sobre la empresa? ¿O simplemente, es que su excelencia en el
trato al cliente la hace merecedora de esa imagen?

Sea como sea, ejemplos del extricto control de lo que se publica sobre la
empresa presidida por Isidoro Álvarez hay muchos. De entre los más
llamativos destaca lo ocurrido con el libro 'Biografía de El Corte Inglés',
escrito por el periodista Javier Cuartas, que dedicó diez años de su vida
en escribir unas 800 páginas que editó Espasa-Calpe. Se tiraron 20.000
ejemplares, y ninguno de ellos llegó a las estanterías de las librerías. Se
vendieron todos 'misteriosamente' antes de ser distribuidos. Más tarde, una
pequeña editorial catalana (Dictext) y otra asturiana (El Cruce) publicaron
pequeñas tiradas.

También el año pasado hubo una curiosa polémica, cuando el director de El
Economista escribió una reveladora 'Carta abierta al Corte Inglés', en la
que explica por qué decidió publicar un reportaje sobre la descriminación
laboral a las mujeres en esta empresa. Tuvo que justificarse de quienes le
acusaban de atacar al tercer mayor anunciante de España por no poner
publicidad en su medio: "Ni se me pasó por la cabeza preguntar cuántas
páginas de publicidad nos iba a pagar El CorteInglés en estos días. Tampoco
las contaré el día en que publiquemos las buenas noticias sobre la empresa
de Isidoro Álvarez. Solamente le pediré al equipo de redacción que haga su
trabajo."

El Corte Inglés. Leer o escuchar estas palabras en cualquier medio
generalista, más allá de la publicidad, es algo bastante difícil. De hecho,
en las facultades de periodismo siempre suele haber algún profesor que se
dedica a contar anécdotas de cómo escándalos -principalmente laborales,
pero no siempre- relacionados con esta gran empresa española han sido
silenciados por los directivos de dichos medios, temerosos de perder tan
importante anunciante. Los futuros periodistas aprenden así, desde el
primer día, que el mayor tabú periodístico en este país tiene nombre de
grandes almacenes.



Después de años de conflicto sindical, en el que UGT ha llevado varias
veces a los tribunales a esta empresa por su política laboral, los miembros
de este sindicato han visto como sus acciones obtenían nula cobertura
mediática, pese a ser uno de los dos mayores de España y de tener tan fácil
acceso a los titulares de la prensa en otros ámbitos. "Aunque no lo
parezca, la 'censura' que sufren los grandes medios por parte de los
clientes que contratan masivamente publicidad es mucho más brutal, férrea y
dura que la que pueda ejercer cualquier gobierno democrático, cualquier
partido o cualquier lobbye", explican desde el sindicato.



Por eso, UGT Cataluña ha decidido aprovechar las nuevas tecnologías para
dar a conocer a la ciudadanía que "desde hace varios meses, El Corte Inglés
ha sido sancionado por varios motivos: persecución sindical, incumplir el
convenio colectivo, incumplimiento de los descansos, uso indebido de
locales, etc.".



Y lo harán a través de Google, el buscador 'de cabecera' del 98% de los
internautas españoles.



'Google Bombing'
El objetivo es muy claro: que cuando alguien introduzca las palabras "El
Corte Inglés" en el buscador, entre los primeros resultados no aparezcan
sólo las webs de los grandes almacenes, sino también el blog de la 'Sección
Sindical de UGT en El Corte Inglés'. ¿Cómo se consigue? "Es necesario que
de forma constante y sistemática varios bloggers enlacemos las palabras 'El
Corte Inglés' a este blog", explican desde UGT.



Para ello, los promotores de esta idea "pedimos a los bloggers que deseen
sumarse a esta campaña que escriban regularmente, no sólo una vez, post en
los que aparezca 'El Corte Inglés' enlazando a ese blog. Si necesitan
materiales e informaciones para postear, aquí pueden encontrar
información".

Si la campaña tuviese éxito y centenares de bloggers se uniesen, "en poco
tiempo, al buscar esa palabra en Google, nos aparecería en las primeras
posiciones este blog, y así los ciudadanos podrán acceder a información
sobre las prácticas laborales de esta empresa, ya que los grandes medios no
la dan", explican.
http://www.bottup.com/index.php?opti...24&Ite mid=69

El Corte Inglés e información: ¿antónimos?
En la imagen vemos El Corte Inglés de Castellón de la Plana. Es uno de los
más nuevos, y antes de su inauguración hubo hasta manifestaciones de
castellonenses reclamando su apertura. Sin duda, El Corte Inglés goza de
una excelente imagen entre los consumidores. ¿Será porque nunca se publica
nada negativo sobre la empresa? ¿O simplemente, es que su excelencia en el
trato al cliente la hace merecedora de esa imagen?

Sea como sea, ejemplos del extricto control de lo que se publica sobre la
empresa presidida por Isidoro Álvarez hay muchos. De entre los más
llamativos destaca lo ocurrido con el libro 'Biografía de El Corte Inglés',
escrito por el periodista Javier Cuartas, que dedicó diez años de su vida
en escribir unas 800 páginas que editó Espasa-Calpe. Se tiraron 20.000
ejemplares, y ninguno de ellos llegó a las estanterías de las librerías. Se
vendieron todos 'misteriosamente' antes de ser distribuidos. Más tarde, una
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pequeñas tiradas.

También el año pasado hubo una curiosa polémica, cuando el director de El
Economista escribió una reveladora 'Carta abierta al Corte Inglés', en la
que explica por qué decidió publicar un reportaje sobre la descriminación
laboral a las mujeres en esta empresa. Tuvo que justificarse de quienes le
acusaban de atacar al tercer mayor anunciante de España por no poner
publicidad en su medio: "Ni se me pasó por la cabeza preguntar cuántas
páginas de publicidad nos iba a pagar El CorteInglés en estos días. Tampoco
las contaré el día en que publiquemos las buenas noticias sobre la empresa
de Isidoro Álvarez. Solamente le pediré al equipo de redacción que haga su
trabajo."




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